Octubre fue un buen mes para las
tres principales cadenas españolas. Tanto La 1 (11,5%) como Antena 3 (13,1%) y
Telecinco (14,9%) aumentaron su cuota de
pantalla respecto a septiembre, y consiguieron elevar la suma de los tres
principales canales al 39,5%, alejándola del 37,8% obtenido en septiembre y de
su mínimo histórico de agosto, cuando el récord de las temáticas dejó a las tres
cadenas históricas en solo un 35,7%.
Buena parte de esta mejora la
tiene la noche de los lunes, en la que ‘Tu cara me suena’ (Antena 3), ‘La que se
avecina’ (Telecinco) e ‘Isabel’ (La 1) superan el 20% y elevan la media de las
generalistas principales hasta el 65% de share.
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Mediaset España (28,8%) vs Grupo
Antena 3 (26,9%)
Este mes también es el primero en
el que se puede comparar justamente los resultados obtenidos por Mediaset España
y el Grupo Antena 3, tras la absorción por parte de este último del Grupo
laSexta ( laSexta, Xplora, laSexta3/TodoCine). La empresa de Berlusconi ganó el
primer asalto al promediar el total de sus canales un 28,8%. El nuevo Grupo
Antena 3 alcanza en su primer mes de vida un 26,9% ( Rozando, curiosamente, el
límite permitido por la Ley de Comunicación Audiovisual, que establece que no podrán fusionarse
canales cuya suma alcance el 27%).
Por detrás, Radio Televisión Española sigue perdiendo fuelle
y se queda esta vez en un 17,6%, si bien cuenta con dos canales menos que los
grupos privados líderes. Cierran la tabla el Grupo Vocento (4,5%) y Unidad
Editorial (3,6%).
La liga BBVA y ‘Gandía Shore’: los pilares de Marca TV y
MTV
Marca TV logró este mes su máximo de audiencia al acumular
un 1,2% de share. La cadena del grupo Unidad Editorial ha sabido aprovechar la
oferta de unos derechos deportivos ‘light’ para las cadenas generalistas
(laSexta rechazó comprar la Liga BBVA al no estar los partidos de Real Madrid,
Barcelona, Valencia o Atlético entre los posibles encuentros a emitir) pero muy
apetitosos para una cadena cuya audiencia partía prácticamente de cero. Así,
Marca TV ha conseguido dejar el farolillo rojo de las temáticas TDT y a menudo
logra colar en el ranking de lo más visto los encuentros de Primera o Segunda
División (emite tres partidos de la Liga Adelante cada fin de semana), de Copa
del Rey (el Alavés – Barcelona fue la emisión más vista de la temporada) o bien
el análisis de éstos en ‘Futboleros’.
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| Los chicos de 'Gandía Shore' |
El otro caso a estudiar es el de
MTV. Hace poco más de un año, este canal pasaba sin pena ni gloria a los ojos
del espectador, ya que su cuota no solía pasar del 0,4%. Esto cambió con la
llegada de ‘Alaska y Mario’ (formato cuya tercera temporada se encuentra en
fase de pre-producción). Con este
reality, MTV mejoró notablemente su share alcanzando en alguna ocasión e 1,4%
diario. Sin embargo cuando la cadena se quedó sin entregas de la vida de la
famosa pareja y su ‘troupe’, se vio en la necesidad de encontrar otro filón que
atrajera a la audiencia. Así, ‘Gandía Shore’ ha recogido el testigo y se ha
convertido en la nueva gallina de los huevos de oro, rozando el 4% en la noche
del domingo y liderando entre los jóvenes y en el share social tuitero. MTV
debería mejorar la dependencia que tiene de ese producto estrella, en el cual
se basa la mayor parte del share de la cadena.
*Elaboración propia con datos de Kantar Media
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