Audiencias TV; El análisis: “Splash!” (15,1%) cierra su primera fase por detrás de “Gran Hermano” (19,4%)

Mercedes Milá, presentadora de "Gran Hermano 14"

Telecinco se situó como primer líder del mes tras ganar el prime time del lunes con una nueva gala de "Gran Hermano 14". El programa de Mercedes Milá fue seguido por 2.788.000 espectadores, lo que se tradujo en un estupendo 19,4% de share (+0,5).

“Splash!” se tuvo que conformar con la segunda plaza tras atraer la atención de 2.661.000 espectadores (15,1%). El formato de Antena 3 cede 1,5 enteros en relación a la gala anterior. Por su parte TVE emitió el penúltimo capítulo de temporada de “Gran Reserva” mantiene la tercera plaza rozando los 2 millones y medio (2.469.000 y 12,2%.

El contenedor “La noche del fútbol” inició su andadura en Cuatro ofreciendo el partido que enfrentaba al Betis y al Getafe. Pese a superar la barrera del 7% (  1.493.000 y 7,3%), la segunda cadena de Mediaset España se vio superada por LaSexta, que captó el interés de 1.795.000 espectadores (8,5%) con un nuevo capítulo de “El Mentalista”.  El capítulo de reposición de la serie bajó luego hasta el 7,6% reuniendo a 1.450.000 fieles.

En las temáticas destacan el liderazgo de “Los Simpson” (Neox), los más de 611.000 seguidores de “Hoy se nos avecina” y el empate técnico entre las tertulias de Intereconomía y 13TV. Así las cosas, “El gato al agua” y “El cascabel al gato” consiguieron un idéntico 1,6% de cuota.

• LATE NIGHT: Dominio aplastante de Telecinco

Telecinco dominó el late night con 'GH 14: la casa en directo': (1.060.000 y 25,7%) y “El Mentalista” coloca a LaSexta como segunda opción con cuotas del 9%, 12,7% y 14,8%. La pugna entre las tertulias deportivas quedó como sigue:

1. Punto Pelota – Intereconomía (177.000 y 2,1%)

2. Futboleros – MarcaTV ( 125.000 y 1,2%)

3. Estudio Estadio – Teledeporte ( 67.000 y 0,5%)

• ACCESS PRIME TIME :  LaSexta sigue por delante de Antena 3

1. Gran Hermano: Asómate (Telecinco): 2.776.000 y 13,1%

2. El Intermedio  (LaSexta): 2.098.000 y 10,7%

3. El Hormiguero (Antena 3): 1.966.000 y 9,8%

4. La noche del fútbol (Cuatro): 547.000 y 3,3%

• SOBREMESA Y TARDE: Mal estreno de "Jugones

Telecinco se lleva la tarde tras liderar toda la franja con “Sálvame” (1.958.000 y 16,1%) y “Pasapalabra” (2.369.000 y 17,3%).  En segunda posición queda Antena 3 donde sigue destacando “El secreto de Puente Viejo” (1.933.000 y 16,3%).

Tras su informativo, LaSexta estrenó sin mucho acierto el espacio deportivo “Jugones” atrayendo el interés de 459.000 espectadores (3,4%) y empeorando en 0,7 puntos los datos que a esa hora marcaba “laSexta deportes”. El resto de su tarde no funciona mucho mejor con malos datos tanto para “Así nos va” (3,8%) como para “Bones" (2,3%).

El inicio de las reposiciones de “Desaparecida” fue el único espacio que superó el 7% en la tarde de La 1, rozando el millón de espectadores ( 962.000 y 7,1%). Justo después, “Amores verdaderos” no pasa de un escueto 6% mientras que “Tenemos que hablar" (496.000 y 4,4%) y “+Gente” (590.000 y 4,9%) no llegan al 5%.

En Cuatro, la película “Algo más que un jefe” convenció a 754.000 seguidores (5,7%). “Te vas a enterar” bajó luego hasta los 442.000 espectadores (4%), perdiendo su particular duelo con “Más vale tarde”, que registra 472.000 fieles (4,2%) en LaSexta.

MAÑANA: "Espejo público" supera en 2 puntos a "AR"

1. 'Espejo público': 456.000 y 14,1% (Antena 3) 
2. 'El programa de Ana Rosa': 399.000 y 12,1% (Telecinco) 
3. 'La mañana': 369.000 y 8,2% (La 1)

'Al rojo vivo': 521.000 y 8,9% vs. “Las mañanas de Cuatro”: 223.000 y 3,9%

TELECINCO Y ANTENA 3 COLIDERAN MARZO CON UN 13,1%

Las dos grandes privadas firman un empate histórico pese a que Telecinco se imponga si tenemos en cuenta las centésimas. El duopolio de Atresmedia y Mediaset se hace patente tras el idéntico 5,9% que marcan LaSexta y Cuatro. Respecto a las cadenas temáticas, Paramount Channel (1,3%) y Nueve (1%) consiguen su máximo mensual. La FORTA (8,7%) por su parte, registra mínimo histórico.

Finaliza un mes de marzo muy reñido en términos de audiencia. La rivalidad entre Mediaset y Atresmedia está más igualada que nunca tras el empate técnico registrado entre Telecinco y Antena 3, por un lado, y Cuatro y La Sexta por otro.

Según el informe de Barvolento Comunicación con datos de Kantar Media, Telecinco y Antena 3 comparten el liderazgo en el mes de marzo, al marcar un idéntico de 13,1% de cuota de pantalla. No obstante, si profundizamos el análisis midiendo también las centésimas, Telecinco se llevaría el gato al agua con un 0,06% más que su rival más directo.

En la clasificación por grupos, Mediaset España (28,4%) supera en una décima a Atresmedia (28,3%), y CRTVE mantiene la tercera posición a gran distancia (16,6%). Por su parte, Vocento (4,3%) superó de nuevo a Unidad Editorial (4,1%) en la lucha de los grupos minoritarios.

La Sexta y Cuatro también empatan (5,9%)

Al margen de la pugna por el liderazgo entre las dos grandes privadas, Mediaset y Atresmedia también han luchado por situar mejor a sus “segundas cadenas”, logrando el mismo resultado de empate. Así las cosas, La Sexta y Cuatro firman tablas y se quedan en un 5,9%.  Respecto al mes pasado, Cuatro cede cuatro décimas y La Sexta pierde tres.

Si comparamos las audiencias de este mes con las de marzo de 2012, observamos que pese al empate, los datos de las principales cadenas de cada grupo siguen tendencias totalmente opuestas. En Mediaset, Telecinco pasa del 13,9% al 13,1%, perdiendo 8 décimas. Evolución negativa también en Cuatro, que pierde medio punto pasando de un 6,4% a un 5,9%.

En el lado contrario se sitúan Antena 3 y La Sexta. La cadena de Planeta alcanza este mes el 13,1% de share, frente al 12,4% que registraba en marzo de 2012, mejorando su dato en siete décimas. De la misma forma, la audiencia de La Sexta hace un año no pasaba del 4,9%. Un año después y llevada a cabo la fusión, mejora su dato en un punto (5,9%).   

Resumiendo, en un año, la suma de audiencia de Antena 3 y LaSexta gana 1,7 enteros mientras que el resultado conjunto de Telecinco y Cuatro es 1,3 puntos menor que en marzo del año anterior.

Audiencias Sociales : 'Érase una vez' se impone a 'Hay una cosa que te quiero decir' en Twitter

Audiencias TV / Audiencias Twitter

• Valencia - Bayern Munich (20,6% y 3.960.000 espectadores)  --> La 1
• Hay una cosa que te quiero decir (21,3% y 2.772.000)            --> Telecinco
• Érase una vez (12,6% y  2.080.000)                                        --> Antena 3

Una vez más es evidente que lo que marcan los audimetros nada tiene que ver con lo que dice Twitter. Si bien el final de temporada de 'Erase una vez' se puede tildar de fracaso en Antena 3, donde se quedó en un 12,6%, la serie fue la gran triunfadora en cuanto a share social, siendo el programa que más comentarios brutos, comentarios por minuto y espectadores brutos logró.

En el lado opuesto se sitúa el fútbol. El partido que enfrentó a Valencia y Bayern de Munich lideró la noche al rozar los 4 millones de espectadores en La 1 (20,6%). No obstante, el empate del Valencia no fue especialmente seguido en redes sociales.

Por último, el programa que mantiene unas cifras más proporcionales entre audímetros y share social es 'Hay una cosa que te quiero decir'. El programa de Jorge Javier Vázquez logró un 21,3% en la noche de Telecinco, y se situó como el segundo espacio más comentado en Twitter.

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A falta de 9 días por contabilizar, el mes se presenta apasionante con un empate técnico entre Antena 3 y Telecinco, que acumulan un 13,8% de cuota cada una.

AUDIENCIAS OCTUBRE: Las generalistas recuperan terreno frente a las temáticas

Octubre fue un buen mes para las tres principales cadenas españolas. Tanto La 1 (11,5%) como Antena 3 (13,1%) y Telecinco (14,9%)  aumentaron su cuota de pantalla respecto a septiembre, y consiguieron elevar la suma de los tres principales canales al 39,5%, alejándola del 37,8% obtenido en septiembre y de su mínimo histórico de agosto, cuando el récord de las temáticas dejó a las tres cadenas históricas en solo un 35,7%.

Buena parte de esta mejora la tiene la noche de los lunes, en la que ‘Tu cara me suena’ (Antena 3), ‘La que se avecina’ (Telecinco) e ‘Isabel’ (La 1) superan el 20% y elevan la media de las generalistas principales hasta el 65% de share.

Mediaset España (28,8%) vs Grupo Antena 3 (26,9%)

Este mes también es el primero en el que se puede comparar justamente los resultados obtenidos por Mediaset España y el Grupo Antena 3, tras la absorción por parte de este último del Grupo laSexta ( laSexta, Xplora, laSexta3/TodoCine). La empresa de Berlusconi ganó el primer asalto al promediar el total de sus canales un 28,8%. El nuevo Grupo Antena 3 alcanza en su primer mes de vida un 26,9% ( Rozando, curiosamente, el límite permitido por la Ley de Comunicación Audiovisual,  que establece que no podrán fusionarse canales cuya suma alcance el 27%).  

Por detrás, Radio Televisión Española sigue perdiendo fuelle y se queda esta vez en un 17,6%, si bien cuenta con dos canales menos que los grupos privados líderes. Cierran la tabla el Grupo Vocento (4,5%) y Unidad Editorial (3,6%).

La liga BBVA y ‘Gandía Shore’: los pilares de Marca TV y MTV

Marca TV logró este mes su máximo de audiencia al acumular un 1,2% de share. La cadena del grupo Unidad Editorial ha sabido aprovechar la oferta de unos derechos deportivos ‘light’ para las cadenas generalistas (laSexta rechazó comprar la Liga BBVA al no estar los partidos de Real Madrid, Barcelona, Valencia o Atlético entre los posibles encuentros a emitir) pero muy apetitosos para una cadena cuya audiencia partía prácticamente de cero. Así, Marca TV ha conseguido dejar el farolillo rojo de las temáticas TDT y a menudo logra colar en el ranking de lo más visto los encuentros de Primera o Segunda División (emite tres partidos de la Liga Adelante cada fin de semana), de Copa del Rey (el Alavés – Barcelona fue la emisión más vista de la temporada) o bien el análisis de éstos en ‘Futboleros’.

Los chicos de 'Gandía Shore'

El otro caso a estudiar es el de MTV. Hace poco más de un año, este canal pasaba sin pena ni gloria a los ojos del espectador, ya que su cuota no solía pasar del 0,4%. Esto cambió con la llegada de ‘Alaska y Mario’ (formato cuya tercera temporada se encuentra en fase de pre-producción).  Con este reality, MTV mejoró notablemente su share alcanzando en alguna ocasión e 1,4% diario. Sin embargo cuando la cadena se quedó sin entregas de la vida de la famosa pareja y su ‘troupe’, se vio en la necesidad de encontrar otro filón que atrajera a la audiencia. Así, ‘Gandía Shore’ ha recogido el testigo y se ha convertido en la nueva gallina de los huevos de oro, rozando el 4% en la noche del domingo y liderando entre los jóvenes y en el share social tuitero. MTV debería mejorar la dependencia que tiene de ese producto estrella, en el cual se basa la mayor parte del share de la cadena.

*Elaboración propia con datos de Kantar Media

¿Qué cambiará con la fusión de Antena 3 y laSexta?

Antena 3 y laSexta ya son una.  La integración efectiva, llevada a cabo el pasado 1 de octubre, unió a ambas cadenas en un nuevo grupo llamado a convertirse en una de las mayores empresas audiovisuales de Europa, y junto a Mediaset España, la más importante del país. Así, y según datos de septiembre, la suma de los ocho canales del nuevo Grupo Antena 3 superaría el 26% de audiencia.

Los equipos de ambas cadenas trabajan ya de forma conjunta dentro de un nuevo gran grupo audiovisual que tiene a Antena 3 y laSexta como generalistas de cabecera. La fusión que ahora culmina ha sido valorada por buena parte de los expertos en comunicación como “un factor que equilibrará el sector televisivo” y que rebajará el gran poder de Mediaset España. Así, según los últimos registros de audiencias de septiembre, el nuevo grupo acapara al 26,5 % de los espectadores en España frente al 28,8% que acumula el grupo de Berlusconi.

Antena 3 iguala a Mediaset en el número de canales

El grupo Antena 3 aglutina ahora siete canales de televisión en abierto, pues suma a los cuatro que ya poseía (Antena 3, Neox, Nova y Nitro), los tres que absorbe ahora: laSexta, laSexta3/Todo Cine y Xplora). El nuevo grupo cuenta además con Gol TV,  canal de pago que el grupo laSexta poseía en régimen de alquiler. Se crea así el segundo gran grupo después de Mediaset España, con otros tantos canales en abierto: Telecinco, Cuatro, FDF, Boing, Divinity, La Siete y Energy.

Con la incorporación de la oferta televisiva de laSexta, el nuevo Grupo Antena 3 suma a su destacada presencia en otros mercados (radiofónico, publicitario o cinematográfico), una propuesta que aspira a disputarle a Mediaset España el liderazgo en el negocio de la televisión.

Un paso hacia “la normalidad” dentro de Europa

Según explica el experto en comunicación audiovisual Jorge del Corral, el nacimiento del gran grupo Antena 3 es un paso del panorama televisivo español hacia “la normalidad” dentro de Europa. “En países como Reino Unido, Francia y Alemania, existen solo dos grandes grupos de televisión privada, cada uno de ellos con distintos canales compitiendo entre sí”, señaló. Para el creador de la primera redacción de informativos del canal “lo que era una anormalidad era tener seis grupos de televisión privada nacional, teniendo un número de habitantes, un PIB y un mercado publicitario inferiores a los de estos países”. Para Del Corral esta nueva fusión equilibra un sector gravemente perjudicado por otro desequilibrio: el de las televisiones públicas. “En España, sigue habiendo un exceso de televisiones públicas que drenan recursos que se deberían destinar a otros ámbitos”, sostiene el experto.

¿Perjudica o beneficia al grupo Mediaset España esta fusión?

Poco antes de que el Gobierno respaldase la operación modificando las condiciones impuestas previamente por la Comisión Nacional de la Competencia, Paolo Vasile, consejero delegado de Mediaset, aseguraba que “en un país como España, es más equilibrado un sistema de televisión con una Antena 3 que se fusiona con laSexta”. "Siempre he pensado que una empresa va bien en un sector y en un país que van bien, porque si va mal, la gente ve más televisión, pero consume menos. No sé si económicamente es mejor o peor para Mediaset. No me importa. Esperamos que se sanee el sector, no que el adversario se reduzca".

¿Qué ocurrirá con el mercado publicitario?

Tras la fusión, el nuevo grupo Antena 3 controlará alrededor de un 42 % del mercado publicitario de televisión, lo que sumado al 44% que aglutina el grupo Mediaset, la suma de ambas empresas coparán en total un 86% de la tarta publicitaria.

La Asociación Española de Anunciantes siempre ha mantenido una postura contraria a los procesos de concentración, por considerar que sólo persiguen "el beneficio de unos pocos en perjuicio de muchos: las empresas anunciantes, la mayoría de la industria y los consumidores" ya que “hacen crecer el poder de negociación y la posición de dominio de los grandes grupos, agravando la ya deteriorada competencia en el sector”.  Según Jorge del Corral, “la publicidad en España se encarecerá, aunque seguirá siendo más barata que en los países del entorno”, explica.

La unión entre ambos grupos comenzó a notarse a partir del 1 de octubre, cuando el grupo Antena 3, a traves de Atres Advertising, se hizo cargo de la comercialización publicitaria de laSexta, laSexta3 y Xplora. Los tres nuevos canales del grupo comienzan así una andadura que dentro de poco se notará también en los contenidos renovados que los directivos elijan.  La agencia se encargará de dividir la publicidad en dos paquetes distintos.  De esta manera, y gracias a la modalidad de publicidad conjunta, Atres Cobertura se encargará de la suma de los canales con un público más general (Antena 3, laSexta3, Nitro, Nova y Xplora) en el que entrarán hombres y mujeres de todas las edades mientras que Atres Afinidad se orientará hacia el público más joven (laSexta y Neox).

¿Habrá cambios en la programación? ¿Perderá laSexta su identidad para parecerse a Antena 3?

Desde los primeros pasos de la fusión, sus responsables aseguraron que no tienen intención de cambiar la identidad de laSexta. Lo probable es que se acentúe su perfil desde una posición económica más ventajosa. “Lo que sí tendrán los canales de laSexta serán más recursos financieros para comprar contenidos para competir con Cuatro”, afirma Jorge del Corral.

La idea apuntada al comienzo del proceso de fusión por sus impulsores era que los espectadores no apreciaran ningún cambio en la pantalla. No obstante, lo probable es que la competencia entre Antena 3 y Mediaset, ya dura de por sí, aumentará. Con Antena 3 y Telecinco ya posicionados y adscritos a un perfil de espectador muy concreto, la guerra se centrará principalmente en sus segundos canales, Cuatro y laSexta, con el fin de captar a ese público que va en busca de otros contenidos minoritarios.

Según informaron varios diarios digitales, Antena 3 recibió mensajes desde la presidencia en la que el Gobierno pedía “un cambio sustancial en la linea editorial de laSexta”y  que, una vez consumada la fusión, relajara el tono "demasiado cañero" que siguen programas como ‘El intermedio’ contra la gestión del Ejecutivo. Estos mensajes contrastan con la intención de los altos directivos de Antena 3 de "mantener el actual perfil de laSexta", pues consideran que cambiar la orientación de la cadena implicaría perder un apreciable segmento de audiencia.